Nuage de tags et référencement
décembre 16, 2008 par Julien
Catégorie Référencement
Suivant presque aveuglément les recommandations de Google (vos pages ne doivent pas ressembler à des pages de résultat, évitez le duplicate content), beaucoup de référenceurs suggèrent de ne pas les utiliser, ou à défaut, de les mettre en nofollows avec du disallow sur les pages pointées. Mais ces pages sont-elles tellement nuisible à votre référencement ?
Principalement deux problèmes sont souvent évoqués :
- Les pages pointées par des tags s’apparentent trop à des résultats de recherche.
- Elles sont génératrice de duplicate content.
Déjà, d’une part, c’est rarement les deux à la fois, sauf erreur de conception flagrante (tag = catégorie), dans le cas de wordpress par exemple soit vous faites un usage pertinent de la balise more, et le risque de duplicate sera très faible, mais les pages ressembleront à des pages de résultats, soit vous n’en usez pas et vous générerez du duplicate, avec des pages souvent moins optimisées pour les tags en question.
Mais de toute façon, j’ai envie de dire : et alors ?
Pour les pages type “résultats”
Concernant ces pages, qui sont par exemple légions sur les sites de E-commerce, les voyagistes en ligne ou les comparateurs de prix (et qui remontent très bien), cela fait longtemps qu’on sait ce que Google en pense. Ils ont déjà par le passé tentés de leur donner une importance moindre dans les résultats de recherche (Avec comme double effet kiss cool un avantage presque évident pour les liens sponsorisés de la page). Le résultat fut sans appel. Une expérience utilisateur moindre et un taux d’abandon plus important. Les visiteurs ne cliquaient pas plus sur les liens payant mais allaient juste voir ailleurs ou plus bas dans les résultats. Et il n’y a rien d’étonnant à cela. Si vous tapiez “voyage marrakech” et que Google vous proposait de suite la meilleure offre possible, ne voudriez vous pas tout de même consulter les offres concurrentes ? Sauf abus non équivoque, style annuaires fourre tout, ou site d’agrégation, vos pages type “résultats” passeront encore de beaux jours dans les SERPs.
Pour le duplicate content
Les problèmes de DC, notamment liés aux tags, font parties de ces innombrables mythes et légendes qui peuplent l’univers imaginaire des référenceurs. Heureusement Google à récemment fait un point la dessus, que certains n’ont probablement pas lu, ou du moins pas encore intégrés. La aussi, sauf abus non équivoque il n’existe pas de pénalités dues au duplicate content. Seulement quelques effets indirects plus ou moins observables, qui peuvent être préjudiciables quelquefois, mais qui sont insignifiant dans la grande majorité des cas.
Aussi les critiques faites sur l’intérêt SEO d’un nuage de tags sont pour la plupart infondées. Il n’empêche qu’un trop grand nombre de tags, ou un nuage mal construit, ne sont pas une bonne chose. D’ou la réponse que je vais tenter d’apporter à cette seconde question : Qu’est-ce qu’un bon nuage de tag ?
Nuages de tags et référencement ne sont pas directement liés. Un nuage de tags n’est qu’une mise en forme particuliaire de liens, et afficher des liens déjà existant sous la forme d’un nuage de tags ne changera rien en terme de référencement. Pour autant, le suivi des quelques conseils qui vont suivre peut s’avérer pertinent.
N’ayez pas trop de tags dans vos nuages
Il est souhaitable de ne jamais avoir trop de liens sur ses pages. Aussi, évitez les nuages de tags à rallonge avec 200 mots clés. Un nuage avec entre 30 et 50 mots clés est préférable, bien que cela dépende de nombreux paramètres et de la structure de votre site, mais c’est le choix à faire dans le cadre général. Par exemple, si vous utiliser un blog sous Wordpress. Un nuage de tag trop important va créer un réseau trop dense de liens, au détriment de vos posts.
Structurez vos tags
Il est bon de définir à l’avance les tags que vous aller utiliser (une trentaine), tout en vous laissant l’option d’en rajouter ensuite en fonction des besoins. Il existe, la aussi pour Wordpress, d’excellent plugins de gestion de tags. Cumuler des tags singulier / pluriel, c’est avoir plusieurs pages en concurrence pour les mêmes mots, et générer inutilement du duplicate. Pour finir, vos tags ne doivent pas avoir le même nom que vos catégories. Ils servent entre autre à étendre votre nombre de mots clés, et à réaliser des liens transversaux entre vos catégories. Vous pouvez par exemple envisager un nuage de tags “marques” pour un site de vente en ligne, ou “top recherches” pour un site d’informations…
Économisez vos liens, et multipliez vos nuages
Si vous avez par exemple une page lié au tag d’un nuage qui remonte en première position, ajouter une nouvelle page avec le nuage et le tag est contre productif. C’est un lien gaché qui ne vous apportera pas plus de visibilité que s’il n’existait pas. Pour cette raison, et d’autres, il n’est pas souvent souhaitable que votre nuage soit présent sur toutes vos pages. La home, et le haut de la navigation, suffisent en général amplement.
Pour augmenter l’étendue de vos mots clés, vous pouvez envisager de créer des sous nuages. Idéalement dans cette optique, le haut de la navigation, et les pages pointées par les tags porteront le même nuage principal, par contre les pages liées par les pages pointées par les tags contiendront elles un sous nuages, le plus souvent en relation avec leur nuage parent. Idéalement, afin de réaliser des optimisations ponctuelles du linking, on envisagera la possibilité de liens transversaux entre les nuages.
Utilisez le balisage sémantique
Généralement, les nuages de tags utilisent des styles pour leur mise en forme. Mais rien ne vous empêche de les optimiser en mettant en emphase le contenu. Du “strong” pour les plus important, ou mieux quand ils sont en rapport avec la page que l’utilisateur visite, et des “em” pour les nouveaux liens par exemple, afin de les faire ressortir et leur apporter plus de trafic.
Pour conclure, rapellez vous l’essentiel. Les nuages de tags ne sont que des liens. La question que vous devez vous poser n’est pas : “Puis-je réaliser un nuage de tag pour améliorer mon référencement ?” Mais il peut par contre arriver que la solution “nuage de tags” réponde à des questions comme : “Comment intégrer cette structure de liens de façon agréable ?”, “Comment optimiser le positionnement de ce top recherches ?”, “Comment étendre facilement le champ de mes mots clés ?”, “Comment créer une sous structure de pages qui puissent dynamiser le positionnement de pages déjà existantes ?”… Quelquefois le nuage sera une bonne réponse, quelquefois non. Mais n’oubliez jamais d’accorder beaucoup d’importance à la structure des liens, et à celle des landing pages de ces tags. Les nuages de tags ne sont pas préjudiciables en eux même, par contre, mal pensés, mal construit, ils ne sont pas toujours souhaitables.
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